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1、在如今的数字营销环境中，广告的底层逻辑尤为重要。若无法深入理解这些逻辑，那么成功投放广告将会面临极大的挑战。
2、许多企业往往仅仅是盲目模仿他人的成功广告模型，而忽视了根据自身产品特性来构建合适的广告结构。在深入探讨之前，让我们先对广告的体系进行系统梳理。广告主要分为手动投放和自动投放两大类。那么，广告究竟该如何投放呢。
3、每种广告投放或匹配方式都有其独特的作用，以下是一些主要的投放方式：1.1准确匹配。在了解了广告的基本体系后，我们可以通过具体案例来说明关键词投放的底层逻辑。
4、首先，我们讨论一下精确匹配。精确匹配的特点是在客户的搜索词和广告关键词组之间，必须要完全一致，包括词的次序也不能出现混乱。
5、很多时候，客户所输入的搜索词常常是我们投放关键词的单数或复数形式。但值得注意的是，某些虚词和特定符号是不被搜索引擎所认可的。举个例子，如果我们对“”进行精准投放，那么当客户搜索“”、“”、“”等变体时，都会触发该广告的展示。尽管很多人知道精准匹配可以匹配单复数搜索词，但很少有人关注虚词的影响。
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1、亚马逊的算法会自动过滤掉虚词，因此这些词不会影响搜索结果。那么，什么是虚词呢。
2、回想一下你曾经学过的英语语法，应该能轻松找到答案。例如，一个客户可能想要购买“”，但他的搜索词是“”。如果我们的关键词设置为“”，这个搜索词就能触发广告的展示。这里的“”作为一个虚词同样不参与搜索引擎的匹配。
3、为了验证这一点，我曾与一位客户进行了1对1的陪跑，以下是经过脱敏处理的一个手动精准广告的截图。我们假设投放关键词为“”。
4、从截图中可以看到，客户的搜索词包括“”、“”、“”等。因此，我们可以得出结论：关键词的精准投放不仅会触发单复数的搜索词，还会包括带有虚词的单复数形式。
5、这个发现到底有什么重要性呢。首先，这让我们提升了认知，不仅知道精准匹配可以触发单复数搜索词，还明白了一些虚词在关键词匹配中的重要性。其次，如果我们在否定关键词时，否定了任何一个精准匹配的词，可能会导致该广告无法展示任何相关搜索词。